Pasākumi&konkursi
Nozares informācija
"Meteorīts" turku kebaba restorāna reklāmas kampaņā
08.11.2009
Aizvadītajā nedēļā tika atklāts turku kebabu restorāns Vecrīgā. Tā reklāmas kampaņas autors aģentūra "King&Banzai" spēja ātri reaģētu uz aktuālo Tele2" meteorītu, pievienojot to kā papildus elementu resturāna reklāmas kampaņai "TURKEBAB: Tuvojas īsts kebabeorīts!".
Reklāmas aģentūras "King&Banzai" vadītājs Andis Zusts:
"Vienmēr esmu uzskatījis, ka sociāli aktīvi notikumi ir lieliska bezmaksas ēstuve visiem zīmoliem, kam nav mārketinga budžeta. Jautājums ir tikai par spēju ātri reaģēt un veidu, kā ieintegrēt savu produktu vai pakalpojumu šī notikuma kontekstā. Šajā gadījuma pašiem pat nebija Mazsalacā jārok bedre, lai gūtu labumu no šī skaļā notikuma. Manuprāt, arī www.uzvelckreklu.lv rāda šis disciplīnas ietvaros ļoti atzīstamus rezultātus.
Mums pašiem pat šķiet, ka esam startējuši pat mazliet novēloti, jo ja būtu bijis mūsu spēkos to izdarīt jau pagājušā pirmdienā - atdeve būtu pat vēl vairākas reizes lielāka. Bet arī tagad klients ir laimīgs, jo www.turkebab.com lapa, kurā izvietot šī reklāma, ir apmeklējuši jau vairāk nekā tūkstots cilvēku, nemaz neskaitot cik tiek pārsūtīts ar e-pasta palīdzību. Un tas viss neieguldot interneta reklāmā ne santīma.
Nav tā, ka bija plānots cits makets, un tad tika izlemts pārtaisīt kampaņu un lietot šo maketu. Viss, kas attiecas uz Turkebab atvēršanas komunikāciju plānu palika sākotnējā redakcijā (logu noformējums, flyeri, utt). Šis kebabeorīta joks ir vienkāršs papildinājums kampaņai, ko izmantojām kā viral mārketingu.
Kampaņas rezultāts:
Pirmājās divās dienās kebabu ēstuvi ir apmeklējuši vairāk kā 800 cilvēki, veidojot nepārtrauktas rindas
visas dienas garumā. Interese ir necerēta liela un paši restorāna vadītāji Suat Yurtsever un Osman Uresin, kuri veiksmīgi vadījuši kebabu restorānus Vācijā, Spānijā un Ēģiptē, atzīst, ka pat nav bijuši gatavi tik lielam apmeklējumam pirmajās dienās!
Diemžēl pašreiz nav iespējas precīzi nošķirt, kas ir nodrošinājis negaidīti labos rezultātus. Bet tieši tādēļ ir būtiski, lai ir pārdomāts komunikāciju plāns, kas sinhroni strādā vairākos komunikāciju kanālos, jo tikai tā ir iespējams gūt maksimālu atdevi no kampaņas."
Komentāri
Meklēt
idge 11.11.2009
nu nu diezgan jau leti tomer..
cauri spiezas sis agenturas pasmerkigums iesmeret klientam skalju [?bet vai pareizu? ] reklamas koceptu.
sava zinja lidzigs piegajiens kaa ar ar elju aplietaa brilju reklama - skalja, bet bez pareiza vestijuma..
patiesiba sadu aktivitati tirgu jau gaidiju, ka kads lets zimols izmantos so notikumu lai dabutu publicitati
vai kingiem nav bail sabojat attiecibas ar t2?
rūķis 12.11.2009
Anša Egles blogā nedaudz par īsto kebabu un vai tas meklējams Turk Kebabā:
"
"..ļoti novērtēju Food Box pieticību un cenšanos nebāzties nevienam virsū ar savu eksistenci. Tas, manuprāt, ir labs piemērs, kā mārketēt savu piedāvājumu. Ja piedāvājums būs labs, cilvēki to novērtēs agri vai vēlu. Savukārt ja Tu apkārt kladzini, cik Tev foršs piedāvājums, bet patiesībā produkts ir so so – var iznākt kā vecajos laikos – laba reklāma nogalina sliktu produktu. Lai labi garšo
http://ansisegle.lv/labakais-kebabs-riga-kur/#more-853
jautajumzime to ruķis 12.11.2009
vai Tavuprat laba reklama?
rūķis 12.11.2009
Manuprāt, izdarīja savu - piesaistīja uzmanību uz atklāšanu. Cilvēki pavilkās, tviteroja, pārsūtīja reklāmu.. tātad mērķis sasniegts, ja tāds bija. Bet ilgtermiņā noteikti nestrādā, jo produkts ir slikts.
jautajumzime 12.11.2009
vai tiesam jus pasi ticat, ka reklama strada un nodod pareizo zinu tikai tapec VIEN, ka vinja tiek sutita apkart?
2.kas man liekas vel interesantaks un esmu jau lasijusi dazus apcerejumus - sii civinashanas parvertesana - cik civinataji ir daudz un cik vel no vinjiem tiesam redzot so reklamu gribes tur iet?
te gribu piekrist edge, ka sadu taktiku normali zimoli un agenturas neizvelas, bet rada pasi savu zinju.
Andis Zusts (andis@king.lv) 12.11.2009
Paldies par komentariem.
Lūgums vēlreiz izlasīt raxtu. Šis bija tikai mazs joks, ko palaida interneta, kas rezumējas negaidīta sucess story. Visi kampaņas materiāli un ziņa, kas tika izstrādāta kampaņai tika saglabāti sākotnēja redakcijā.
Kampaņas mediju budžets 0.
qeen 13.11.2009
kas tieshi bija shis suc es story?
pieljauju ka normali uz kadas jaunas vietas atklashanu vienmer tiek apzinata merkjauditorija un saaicinata un ir atklashanas diena daudz cilveku..
Andis Zusts (andis@king.lv) 13.11.2009
Piekritu, ka jauna var būt impulss, lai apmeklētu šo vietu, bet tākā vienīgā reklāma bez ši viral bija flayeri (izmaksas fayeriem 45 Ls + flayeru dalītāji 20 Ls) , tad neviens nebija gatavs, ka pirmas tris dienas visu laiku bus vairāk kā 20 cilvēku rinda.
TurKebab īpašnieki, kas šajā biznesa ir 15 gadus, neko tadu nebija gaidījuši - katru dienu 400-600 cilvēku.
Piekrītu, ka apstāklis, ka bija tik nenormālas rindas un TurKebab nespēja apstrādāt katru kontaktu plānotajā līmenī izejas fāzē pakļauj riskam reputācijas jautajumu, bet vai aģentūrai ir jājūtas vainīgai, ka spējusi piesaistīt par daudz klientu?
el 13.11.2009
Ņemot vērā visiem ierobežotos budžetus )un ne tikai šī iemesla dēļ), ir apsveicami, ka cilvēki prot izmantot aktuālas lietas!
Patiesībā, tas ir kkas no t.s. "ambush marketing" - kad reklāmas nolūkos tiek izmantots kāds konkrētajā brīdī sabiedrībā populārs notikums. Šeit varu minēt arī piemērus no 2008:
1) televīzijas reklāma, kura tika pārraidīta Dziesmu svētku nedēļā un kurai nobeigumā atskanēja sauklis: „Druvas maize – dziesmas spēka avots” (pirms tam: „Druvas maize – spēka avots”);
2) print reklāma Dziesmu svētku noslēguma koncerta dienā - Nikon reklāma ar stilizētu tautumeitu un pantiņu: „Zibsnis tur / Zibsnis te / Dziesmu svētku meitene”;
3) mirklī, kad Latviju, un jo īpaši Rīgu un Jūrmalu, pāršalca ikgadējais „Jaunais Vilnis”, apģērbu veikala Caruselle skatlogu rotāja uzraksts „atlaižu jaunais vilnis”.
+†+ 13.11.2009
diezgan dranjkjiigu un mazu kebabu par lielu cenu, mani apmekleet un iegaadaaties nepiespiediis arii shaada veida reklaama... pardon turkkebabam, bet manu cienju vini neizpelniijaas.
qeen to el 13.11.2009
common, tavi piemeri iznjemot druvas maizi ir tikpat jeli kaa kebabnieks.
un agenturas ".. bet vai aģentūrai ir jājūtas vainīgai, ka.." izklausas loti berniskigi
turklat flayeri par 45ls, jau vien ir vismaz kadi 1500gab + "TurKebab īpašnieki, kas šajā biznesa ir 15 gadus" gan jau ir ari normala klientu baziite, kuru painformet tiesha veida par to ka ir jauna vieta pasa centra..
neuztverat personigi, bet nu piekritu idge "...agenturas pasmerkigums iesmeret klientam skalju [?bet vai pareizu? ] reklamas koceptu."
jeshka 13.11.2009
..andi andi...
Kaspars 14.11.2009
Realizētā aktivitāte, domāju, tomēr bija ļoti veiksmīgs gājiens. Turkukebēstuve savu sasniedza - piesaistīja apmeklētājus.. un tāds jau arī bija reklāmistu uzdevums. Reklāmisti nevar atbildēt par klienta kļūdām. Pat ļoti lielos uzņēmumos mārketinga aktivitātes bieži nav sasaistītas ar tirdzniecību. No aģentūras puses ideja bija laba un īstermiņa mērķis - piesaistīt apmeklētājus - tika sasniegts. Šeit būtu visdrīzāk jājautā, kāds tad bija vadības mērķis un tikai tad varam spriest par efektivitāti. Kopumā reklāmai 8 zvaigznes dodu! Bet uzņēmuma vadībai par kļūdām,negaršīgo kebabu un nespēju tikt ar lielo apmeklētāju skaitu - gan tikai 2!
Šajā gadījumā laiks rādīs, vai šoreiz laba reklāma būs nogremdējusi labu produktu.
qeen to Kaspars 19.11.2009
Kasparinj, izklausas, ka taa ir Tava kampanja tapec nebutu pareizi dot sev pasam zvaigznes un veel ljaunak mest klientu - neizmirsti, ka Latvija ir maza...
... mana agentura jus nekad nebusiet...