Laiks: 2009. gada 22. aprīlis
Vieta: Rīga, Radisson SAS Daugava
Valoda: angļu
“Notikumi ekonomikā viennozīmīgi paātrina aizkavējušos mārketinga digitalizāciju Latvijā. Situācija mudina pārcilāt klasisko komunikācijas rīku kasti un ņemt rokā jaunus instrumentus. Taču inerce un bieži nezināšana joprojām kavē izmantot web tehnoloģiju iespējas, un digitālajai kampaņai tā arī netiek dota lielā iespēja. Attiecīgi arī trūkst lokālās vispārējās pieredzes, kas skaidri vēlreiz apliecinātu šādu kampaņu veiksmi. Pārsvarā Latvijas reklāmā ir sastopams tikai kampaņas web atbalsts. Un tikai atsevišķu zīmolu un aģentūru gadījumos, mārketinga cilvēki un stratēģi patiesi saprot un novērtē lielo iespēju digitālo mediju izmantošanā. Saņemot negaidīti labu atdevi no digitālajām kampaņām, šo uzņēmumu signāli ir nepārprotami - pie tendences, kad kopējie mārketinga budžeti sarūk, digitālā sadaļa palielinās”, skaidro Ingus Augstkalns, web aģentūras CUBE direktors.
PAR LEKTORU:
NICK BAGGOTT ir pieredzējis konsultants un lektors. Nick vada lekcijas augstskolās un Karaliskajā Mārketinga Institūtā (CIM), bet plašāk pazīstams kā Microsoft iekšējo apmācību vadītājs par digitālo mārketingu, CRM un datu vadību. Nick vada mārketinga aģentūru "Navigate Consulting" un konsultē vadošās kompānijas kā Diageo, Kodak, Toshiba, Unilever, SCA, Nestle, American Idol un Manchester United.
The Chartered Institute of Marketing: www.cim.co.uk
Henley Management College: www.henleymc.ac.uk
The Institute of Direct Marketing: www.theidm.com
Nick Baggott blog
Tamie Zrecny, Microsoft EMEA Readiness Team par apmācību:
"Nick ir veicis pētījumus un veidojis saturu mūsu apmācības treniņam "Mārtketings digitālajā pasaulē". Šie treniņi pēdējo 6 mēnešu laikā tika rīkoti gandrīz visā EMEA reģionā un izpelnījušies no dalībniekiem ļoti pozitīvas atsauksmes. Pateicoties treniņu panākumiem, pieprasījums pēc tiem nāk no visas pasaules, arī Indijas un Latīņamerikas, kur cilvēki vēlas noklausīties šo apmācību. Nick ir ļoti zinošs un iedvesmojošs treneris, kuram ir dziļa izpratne par digitālo mārketingu un mūsu biznesu. Viņš spēj nodemonstrēt, kā digitālie kanāli var tikt izmantoti un attīstīt ļoti praktiskas mārketinga apmācības programmas.”
| ORGANIZĒ: | ATBALSTA: | ||||
|  |  |  |  |
DALĪBAS MAKSA:
Reģistrējoties līdz 1. aprīlim: 70 LVL + PVN
Reģistrējoties pēc 1. aprīļa: 95 LVL + PVN
REĢISTRĀCIJA:
Lai reģistrētos, aizpildiet reģistrācijas formu šeit.
MEISTARKLASE PAREDZĒTA:
Meistarklase ir praktisks kurss ikvienam, kas iesaistīts digitālā mārketinga aktivitāšu realizēšanā, mājas lapas satura veidošanā un uzturēšanā, interneta pakalpojumu un e-pasta kampaņu īstenošanā. Meistarklase būs praktisks ceļvedis praktizējošiem mārketinga profesionāļiem un mārketinga vadītājiem, nevis digitālā mārketinga ekspertiem ar padziļinātām zināšanām, kuri ikdienā iesaistās mārketinga komunikāciju īstenošanā, kurā būtiska nozīme piešķirta digitālajiem kanāliem un digitālā mārketinga instrumentiem – veicot to pašu spēkiem vai sadarbībā ar aģentūrām.
| 8.15-9.00 | Registration | |
| 9.00 | Introduction | Roles, objectives for day, agenda |
| 9.15 | Case study set up | What are your objectives, issues, targets, barriers to success |
| 9.35 | How the world is changing | Web 2.0, changing user behaviours |
| 9.50 | The old rules still apply | Targeting, measurement, messaging frameworks, propositions |
| 10.05 | Relationship marketing principles | 4 stage process (acquire, participate, engage, share) Old Rules – New Tools Where are you now? |
| 10.50 | Break | |
| 11.05 | Search | SEO & SEM – key learnings, strategies, tips How search engines work? Exercise – Search terms |
| 11.45 | Digital Channels: - Viral - Podcasting - Mobile | How to use each one? Case studies & best practice examples Brainstorming ideas for tactical digital channels |
| 12.30 | Lunch | |
| 13.30 | Blogging | Writing a blog Influencing bloggers Exercise – How will you use blogging? |
| 14.20 | Communities & Social Networks | Developing a community strategy Measurement Social networks Exercise – How can we use communities for your audience? What are the key communities? |
| 15.30 | Break | |
| 16.00 | Digital planning exercise | Exercise – Create a programme using all you have learned for a specific audience |
| 16.45 | Wrap Up | Review session objectives, admin Conclusions |
| 17.00 | Finish |
Key issues:
Success in online marketing requires mastery of a range of digital marketing communications techniques including search engine optimisation, paid search marketing, email marketing, affiliate marketing, display advertising and online PR. Detailed knowledge of what makes each approach successful is required. It is also important to know when to select a specific combination of these mixes. Similarly, to make a website more effective requires knowledge of a range of success factors including accessibility, data integration, usability, persuasion and visual design. The purpose of this course:
To give a comprehensive guide to best practice in all the main aspects of online marketing which need to be managed by different forms and parts of an organisation. The aim is to equip delegates with the knowledge to ask the right questions when reviewing approaches with team members, agencies or when developing a plan which will be implemented by the marketing team. Who this course is for:
This is a practical course for everyone involved with hands-on management of digital media channels and/or website content and services and email campaigns. You may be an e-marketing specialist or marketing manager responsible for keeping different digital communications flowing either through direct execution or management through other staff or agencies. Benefits for your organisation:
Costly mistakes and inefficiencies will be reduced through following best practice approaches across the different aspects of digital media. A more coherent, customer-centric planned approach to digital marketing will be developed focusing on priorities which will give the best returns. Benefits for you as an individual:
You should be able to produce better results through the quick wins and many tips you learn on the course across the full-range of digital media channels. By equipping you with more detailed knowledge on the tactical tools of e-marketing, you will be able to question, discuss and control approaches with internal or external specialists completing the work (or complete some aspects of implementation yourself). You will learn how to:
Create or improve a programme for measuring and improving digital media effectiveness Audit current approaches and identify areas for improving performance in these digital marketing activities:
• Search engine optimisation (SEO)
• Pay Per Click marketing including Google AdWords
• Online PR including social networks, widgets, blogs and feeds
• Partner marketing including affiliate marketing and link-building
• Online advertising including ad networks and behavioural targeting
• Email marketing including deliverability, renderability
• Site structure and template designs
• Site content and copy
• Customer profiling and data integration